O objetivo do projeto Dias Azuis é criar uma dinâmica de comunicação que permita aos consumidores de produtos e serviços turísticos o melhor aproveitamento do potencial nacional e, aos profissionais do setor, um melhor dimensionamento de suas atividades, por meio da geração de novos negócios.

O princípio dos Dias Azuis baseia-se no mapeamento das diferenças de demanda e oferta de produtos e serviços turísticos. Em um País tão grande, as chamadas "temporadas" não seguem necessariamente as mesmas regras. Após esse levantamento é possível saber as épocas de menor utilização da estrutura turística instalada.

A primeira edição do Manual dos Dias Azuis foi feita em 1997, por iniciativa da PANROTAS Editora, como parte da campanha Viva seu País. É o seu Brasil, brasileiro, lançada pelo Governo Federal (Embratur). A segunda saiu no ano seguinte, também inserida em uma campanha da Embratur: Viva seu novo Brasil. Onde você chega está em casa.

Agora, além da edição desse manual, a proposta envolve também a criação do site Dias Azuis (www.diasazuis.com.br) , que permitirá a milhões de brasileiros o acesso às informações sobre as ofertas criadas em cada mercado.